Mamy dwa rodzaje reklam, czyli reklamę tradycyjną oraz reklamę wirtualną, w obydwu przykładach mówimy na nią banery reklamowe. My jednak zajmiemy się tą reklamą tradycyjną, jaką widzimy na płotach, budynkach i rusztowaniach. Można ją też zobaczyć podczas podróży – na przykład jadąc samochodem, bądź po prostu chodząc ulicami. Zazwyczaj banery reklamowe wykonane są na materiałach zbrojonych poliestrem, odpornych na czynniki zewnętrze. Nie wszystkie firmy jest stać na duże i profesjonalne banery reklamowe, dlatego też czasem widzimy takie reklamy tylko największych i znanych firm, mikro firmy uciekają się do taniej reklamy internetowej, roznoszenia ulotek, zamieszczania bezpłatnych anonsów w gazetach oraz rozklejania plakatów na słupach, często w zakazanych miejscach. Ile dana firma wydaje na reklamę, i na jaki stopień profesjonalnej reklamy może sobie pozwolić, jest uwarunkowane stanem jej finansów. W czasach kryzysu gospodarczego to właśnie na reklamę wydaje się mniej pieniędzy, zajmując się bieżącymi i ważnymi wydatkami.